全国咨询热线:18720358503

网站的品牌塑造

类别:企业动态 发布时间:2021-01-12 浏览人次:

这是一个信息爆炸的时代,这种信息爆炸在互联网上尤为突出。当今,全球网站数量上亿,一个网站要在信息万千的互联网中脱颖而出显得尤其重要,而网站品牌运营则是解决这一问题的最佳办法。        
网站的品牌塑造与产品的品牌塑造基本上大同小异,关于产品的品牌塑造,深圳网站建设小编只是简单说说个人的观点。        
1.网站定位      
 定位是由美国著名的营销专家里斯和特劳特在20世纪70年代早期提出来的,他们认为定位是把产品定位在你未来潜在顾客的心目中,令你的企业和产品与众不同,形成核心竞争力,可以建立鲜明的品牌,使品牌成为某个或某种特性的代表品牌,这样消费者有消费需求的时候,可以首先想到这个品牌。        
电商也是一样,每个电商在最开始进驻电子商务行业的时候,都是通过占据某一类或在某一品类上有绝对的优势而站稳脚跟的,比如京东商城是从做3C开始的,当当网也是从销售书类产品开始的。即使是现在,京东商城的优势还是体现在3C产品上,当当网的优势也在书籍上面。        
2.价值塑造        
由于里斯和特劳特都是广告人背景,所以他们的定位理论局限于广告传播策略,强调产品占领消费者心目中的空隙。后来特劳特认为定位是对公司的提供价值和形象的策划行为,麦肯锡的占领规划也谈到了企业要经过选择价值、提供价值和宣传价值三部曲。        
对于网站的价值塑造,除了最基本的网站定位和进行差异化宣传之外,更主要是通过媒体传播来体现。目前最常使用的两种方式有:广告和公关。        
对于这两种方式,我个人认为,产品的知名度是需要广告来进行推广的,但品牌的诞生则依靠公关而非广告。目前国内最常见的一些公关方法就是邀请明星代言、活动促销、事件炒作、演讲、参加各种会议、在各大媒体进行品牌传播等,以打造电商企业在某个领域(甚至整个电商领域)的领导地位;品牌一旦建立起来,就需要靠广告来维持。关于这一部分将在第2章做详细说明。        
3.应对竞争        
竞争对手是企业进入电子商务行业不得不面对的一个问题,甚至可以说,企业所做的绝大部分行为都是围绕竞争对手展开的。根据迈克尔 波特的 五力模型 我们可以将企业存在危险的因素分为五个:行业竞争者、潜在进入者、替代者、购买者以及供应商。        
这五个方面都会对企业产生很强大的竞争压力,如行业竞争者里面有很多强大的激进的竞争者存在,那么这个市场就不会有吸引力,说明该市场的不稳定甚至开始衰退;如果存在实际的或者潜在的替代品,这意味着对整个行业会造成影响;如果进入壁垒和退出壁垒都比较低,那么就会有很多公司轻易地进去或退出,对这个行业都会造成影响。除此之外,供应商和购买者的议价能力很强的话,这都会给企业带来很大的竞争压力。
下一篇:没有了

推荐阅读

网站的品牌塑造

它是一个信息内容发生爆炸的时期,这类信息内容发生爆炸在互连在网上尤其突显。现如今,全世界网站总数上亿,一个网站要在信息内容万千的互连网中出类拔萃看起来特别是在关键...

2021-01-12
微信小程序源码_js完成扩大镜特效

js完成变大镜动画特效 .Zhong 本文关键为大伙儿详尽详细介绍了js完成变大镜动画特效,简易好用的编码,具备一定的参照使用价值,很感兴趣的小伙子伴们能够参照一下title Docume...

2021-01-12
网站怎么建设才能兼容各种平台

网站如何基本建设才可以适配各种各样服务平台 : :00 适配是检索模块优化算法的排行标准,比过去一切情况下都更为关键。假若网立在所有机器设备上面兼容问题,那麼在检索中排行...

2021-01-12
打卡小程序怎么做_vue 怎么添加全局函数或全局变

vue 怎样加上全局性涵数或全局性自变量及其宣传单页面的title设定小结 这儿设定title的方式是根据在百度搜索检索的说白了黑高新科技,防止了安卓系统和iOS的兼容问题书写var s...

2021-01-12
移动互联网的使用者将超过传统PC端

【引言】移动智能化机器设备的迅速普及化和2G互联网信息内容技术性的持续完善,应用智能化手机上网上的网友总数在不断提升。广州市APP订制手机软件开发设计企业商侣手机软件觉...

2021-01-12
解析行业门户网站推广究竟存在什么问题?

互连网时期,公司网站找寻客户资源只是借助检索模块早已不可以考虑客户多种多样化的要求了,假如百度关键词挑选不善,再如何勤奋全是徒劳无功,从而,许多公司亦刚开始趋向于...

2021-01-12
X

400-8700-61718720358503
企业邮箱2639601583@qq.com
官方微信